奧巴馬二十一世紀模式的動員組織初探()

蔡少琪

[作者保留本文版權]

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信仰與時代(反省篇)

 

一個劃時代的組織方法

奧巴馬(Obama)能擊敗有力對手前第一夫人希拉里.克林頓(Hillary Clinton),成為民主黨總統候選人,引起國際輿論極大關注。雖然至今仍有很多不同單位對奧巴馬本人的具體施政立場,對他缺乏真正管治經驗的問題,仍帶著疑惑和觀望。但對他整個競選運動的成功,特別他如何使用現代網絡技術方面,深受各界關注和欣賞。其中包括,他能引發大型聚會,啟動眾多義工參與他的政治運動,並能藉著平民百姓籌得破記錄的籌款,特別引起學者們極大關注。他開始了一個新時代的組織方法。他其中一個核心優勢,就是能使用現代社交網絡科技(social networking technology)。《國家期刊》 “National Journal”20084月份以「第一個二十一世紀競選運動」(The First 21st-Century Campaign)為題,詳細解釋奧巴馬如何使用新網絡科技。[1]文章指出到20084月初,已經有超過37百萬人次在YouTube觀看過Obama的競選短片。

 

競選成功後,在希拉里正式承認落敗前,在200866(五)奧巴馬在自己芝加哥的競選總部低調地向總部的員工和支持者道謝和繼續激勵他們。分享中 (詳情可觀看Youtube中的Barack Speaks To HQ Staff & Volunteers),奧巴馬指出「當我開始競選時,我不是很肯定我是最好的候選人,但我非常肯定我們可以創造一個最好的組織。」他告訴員工們「縱然我們最終若是落敗,我仍然為我們所建立的感到驕傲。」「你們所有人一同創造了美國最好的政治組織,可能是我們過去三、四十年看得的最好的政治組織。這是大事!」[2]從這個奧巴馬這內部檢討中,清楚看出,強大的組織力是他能擊敗頑強的對手希拉里的一個主要原因。

 

有媒體的研究員指出,奧巴馬競選網站在20085月初的時候,已經有超過80萬個登記成員。藉著這個網站,他們曾推動自願協助者舉辦了超過五萬聚會,創造超過一萬不同的地區組織,並有超過一百五十萬人為他競選捐款。[3]他們廣泛使用社交式的網絡系統,讓他們能聯絡到大量支持者。據分析,到20086月,他們大概擁有一份越四百萬人,到一千萬人的電傳地址庫。並且他們珍惜這名單庫,並好好使用,讓這資料成為他們籌款的一個非常重要的資源。[4]

 

無間斷的組織平台

有研究員指出奧巴馬的組織的成功是在乎「他們競選組織能完全掌握一個幾乎是無瑕疵的新社交網絡科技」。以今年競選的關鍵月「二月」為例,奧巴馬以破記錄的方式,一個月內驚人地籌得55百萬美元,但他竟然不需要出席任何一個籌款宴會。他就是使用這一個有效率有廣泛影響性的社交網絡科技,就達成了。相反,在這關鍵的月份,希拉里按照傳統方式,卻需要用頗多時間去吸引那些大額捐款者。[5]

 

談到奧巴馬競選網站 “My.BarackObama.com 的特色,研究員指出,「這網站是一個社會性網絡平台,以候選人為中心,並讓用戶能用幾乎是無限度的方式參與競選活動。」[6] 奧巴馬的媒體主任Joe Rospars指出,「當我們設計這個競選時,我們希望帶出兩個原則。一、就是讓參加容易進入我們的網站,減少難阻他們參加的屏障,讓百姓們容易使用和進入。二、就是提高作為支持者的期望水平。支持者不單會在自己汽車後面貼上競選口號。我們希望你奉獻5元,打一些電話,主辦一個競選活動。若你看看我們發給眾人的信息時,你就能發現我們假設他們能組織起來。」[7]就是這種能信任義務支持者、啟發他們、推動他們的理念推動和執行,讓奧巴馬競選運動成為國際媒體、政治團體和社會運動團體高度關注的模範。

 

新一代的總統競選科技

媒體開始談論,若果奧巴馬真的能競選成功,並用這些聯絡平台去推行他的理念。他能組織多少人實在讓人帶著期待,拭目以待! Marc AmbinderHisSpace文中回顧了美國歷代競選科技的突破和競選的關係,並探討到奧巴馬的成功及可能對將來總統管治的影響。[8]文章也回顧歷代能掌握當代科技去贏去競選的總統。

 

首先,文章指出,如何掌握「郵政服務」,大大協助了安德魯.傑克森(Andrew Jackson)總統能於1828年競選成功。傑克森將軍是1812年為美國與英國在東北部作戰的戰爭英雄。在他1828年的競選中,他藉著郵政廣泛派發他個人的資歷,成為他能競選成功的一個主要因素。當選後,傑克森大大擴展了郵政服務,並用此強化他的統治。

 

有名的林肯總統被譽為第一個能廣泛使用報章作為宣稱的總統。林肯總統沒有英俊的樣貌,聲線也薄弱(an odd-looking man with a reed-thin voice),但他有很好的文筆。報章記載他的演說和辯論,將他的形像印在全國人心中,特別是北部的人心中。林肯總統是第一個能發揮報章的影響力的總統。

 

若果林肯是善用報章的時代,那麼羅斯福總統就是能善用收音機、善用電台廣播的總統。他是下肢有殘障的總統,但他不單能好好善用報章,他更能善用電台廣播。他有力有感情有說服力的聲音,成為他推行「新政」 “New Deal”和激勵全國人民對抗希特拉和日本發揮了極大作用!眾多美國家庭在家留心聆聽羅斯福總統的演說是那一代美國人的一個特徵!

 

約翰.甘乃迪總統可以說是靠著電視機被送上總統座位的總統。當他與當時候副總統的尼克遜競選總統時,他的知名度遠遠落後,但藉著美國歷史上第一次電視總統辯論,他在電視機面前生動的表達吸引了他的那一代。有趣的事,當時候有調查,若果單看辯論的文章記錄,看尼克遜優勢的人較多,但看電視轉播的,甘乃迪則了大大的優勢。善用電視機的平台是甘乃迪的一個成功秘訣。

 

回顧這些歷史,難過眾多評論家稱呼奧巴馬為「網絡時代的總統」!奧巴馬被廣泛地認同為第一個全面地、廣泛地、並成功地使用網絡平台的總統候選人。Ambinder指出「若果奧巴馬得勝,若果他能使用網絡作為一個團結的力量,他能成為一個有能力的總統。」當然,水能載舟,也能覆舟!最後的關鍵,仍然是他的政策是否得到廣泛的百姓的認同。[9]

 

眾民皆同工的理念

奧巴馬能成就一個二十一世紀方式的優秀政治組織,主要是因為他有一個願意動員義工的核心信念。他在得勝後與競選總部的分享中指出「我是有一個堅定的信念,就是『當人願意淹沒自己的自我時,最好的事情就會發生。』」他強調「我常常有一個信念,就是『若果人們願意淹沒他們自己的自我,將他們普通的才華和精力用在普通的差事上,那時偉大的事情就能成就。」他再補充「這不是單單花巧的說法,也不是噱頭,而是我實在深深相信的。」[10]在他這個分享中,他也重覆強調這個競選不是關乎「我」,而是關乎「你」和「你們」!最終,他強調既然他們已經打勝一仗,他們更需要繼續打勝,因為人們已經對他們有期望、有托付「但因為我們已經贏了,我們就沒有選擇。我們一定要贏!」[11]他鼓勵員工和義工休息幾天,就要準備未來半年的大爭戰!很簡短、真摯卻又有感染力的分享!這顯露出奧巴馬競選成功一個重要秘密「他能讓整個競選團的員工和義工有一個強烈的使命感和擁有感(sense of ownership)。」這個競選不單屬奧巴馬,也屬他們每一個。事實上,媒體開始採訪一些奧巴馬的義工們,其中有以為女士從奉獻10美元開始,後來成為義工,後來成為他們團隊一個分區領袖,後來更成為民主黨的大會代表,更開始思想參與地區議員的競選。

 

反思奧巴馬的組織和動員力,我也想起神如何使用約翰.衛斯理。在衛斯理的時代,他的學弟奮興家懷特腓(George Whitefield)是比衛斯理更為出色的佈道奮興家。至今,不少講道名家仍然相信懷特德是英國教會歷史中最出色的講員,在當代,在美洲,在不少英國的地方,懷特德的名氣都比衛斯理大,帶領信主的人數也比衛斯理多,但到如今,幾乎每一個福音派的基督徒都聽過衛斯理,但很多都對懷特腓德的名字非常陌生。為什麼呢?因為衛斯理的影響藉著他組織了衛斯理運動,能繼續將他的影響繼續發展和推廣。衛斯理可以說在歷代教會歷史中,其中一個最佳組織力的教會領袖。宗教改革的一個核心教導是信徒皆祭司,全民皆主耶穌的精兵,是聖經的期望,也是興旺的教會的一個指標。讓我們反思奧巴馬的現代組織力,從中吸收一些適合聖經原則的作法,同心發展二十一世紀的牧養組織模式。

 

[作者保留本文版權]

 

一些關於奧巴馬組織力的網站

Welcome to Obama for America: Official Website of Barack Obama 2008 Presidential Campaign. www.barackobama.com

*Forget What Clinton Did Wrong. What Did Obama Do Right? Jane Hamsher

*techPresident – Obama's Organization, and the Future of American Politics

***The Amazing Money Machine: How Silicon Valley made Barack Obama this year’s hottest start-up;

HisSpace: The Internet Presidency June 2008 Atlantic Monthly

"Barack Obama is master of the new Facebook politics"

**National Journal Magazine: The First 21st-Century Campaign.

*National Journal Magazine - Online Fundraising Revolution

National Journal Magazine - New Media as the Message

National Journal Magazine - Obama’s Auteur

 techPresidentWhat is Obama's Movement?

*Barack Speaks To HQ Staff & Volunteers

http://my.barackobama.com/page/community/post/jjmn/gG5BC3

Politics | Obama's Crowds Are Awesome for So Early

Barack Obama - Wikipedia, the free encyclopedia

Barack Obama - U.S. Senator for Illinois

Barack Obama | Facebook

CNN - Election Center 2008: Barack Obama

MySpace.com - Barack Obama - 46 - Male - CHICAGO, Illinois

奧巴馬的營銷2.0精神

奧巴馬善用社交網註冊者兩百萬

奧巴馬身世揭秘

貝拉克·奧巴馬- Wikipedia

 

 

 



[2] Obama starts out his pep talk noting, "When I started this campaign, I wasn't sure I was going to be the best of candidates, but I was absolutely sure there was the possibility of creating the best organization." He then describes his "old organizing mindset" as the idea that "when people submerge their egos for a "larger goal" they can achieve enormous things. "Even if we had lost," he tells the crowd,"I would be proud of what we've built....Collectively all of you, most of you whom are, I'm not sure, of drinking age (people laugh), you've created the best political organization in America, and probably the best political organization that we've seen in the last 30 40 years. That's a pretty big deal."

http://techpresident.personaldemocracy.com/blog/entry/26265/obama_s_organization_and_the_future_of_american_politics.

[3] My sources inside the Obama campaign say they currently have more than 800,000 registered users on my.barackobama.com, the campaign's custom-built social network platform, which has helped spawn the planning of more than 50,000 offline events and the creation of more than 10,000 local or themed groups in support of the campaign. They also claim more than 1.5 million individual donors (no, they didn't give me a more exact number).

http://techpresident.personaldemocracy.com/blog/entry/25112/what_is_obama_s_movement.

[4] They built an email list that is estimated to be somewhere between 4 and 8 million, some say as high as 10. Then they worked it. And worked it. Every email solicitation is now a fundraising motherlode.

http://www.huffingtonpost.com/jane-hamsher/forget-what-clinton-did-w_b_106171.html?view=print.

[5] “An organization that executed a nearly flawless mastery of new social networking technology”; “But think about it: in February, the month that Obama raised $55 million, he did not host one single fundraiser. Clinton, on the other hand, was tied to a system where her time was spent courting big-dollar donors.”  http://www.huffingtonpost.com/jane-hamsher/forget-what-clinton-did-w_b_106171.html.

[6] When My.BarackObama.com launched, at the start of the campaign, its lineage was clear. The site is a social-networking hub centered on the candidate and designed to give users a practically unlimited array of ways to participate in the campaign.

http://www.theatlantic.com/doc/200806/obama-finance/3.

[7] "We've tried to bring two principles to this campaign," Rospars told me. "One is lowering the barriers to entry and making it as easy as possible for folks who come to our Web site. The other is raising the expectation of what it means to be a supporter. It's not enough to have a bumper sticker. We want you to give five dollars, make some calls, host an event. If you look at the messages we send to people over time, there's a presumption that they will organize."

http://www.theatlantic.com/doc/200806/obama-finance/3.

[9] If Obama wins, and if he can harness the Web as a unifying force once the voting is done, he could be a powerful president indeed—the kind that might even deliver on some of the audacious promises that Obama the candidate has made. But the Web, like the politics it seeks to transform, is unruly and fickle. The online networks that have turbocharged Obama’s candidacy could end up hemming him in, and even stalling his agenda, as president. http://www.theatlantic.com/doc/200806/ambinder-obama.

 

[10]"I'm a big believer in that, the way the best things happen is that when people are willing to submerge their own egos,'' he said. "What I was always confident about was if that people were willing to submerge their own egos and bring their common gifts and energy to a common task, then great things could be accomplished. ""It's not just a gimmick,'' he said. "It's not just a shtick. I actually believe in it.'' http://www.swamppolitics.com/news/politics/blog/2008/06/obama_to_team_this_thing_could.html.

[11] “But because we won, we now have no choice. We have to win.” http://ruralvotes.com/thefield/?p=1338.